Coraz częściej przyglądamy się, kto dziś naprawdę napędza sprzedaż – czy większy wpływ mają mikroinfluencerzy, czy może nadal królują celebryci. W 2025 roku to pytanie zyskuje nowy wymiar. Marketing influencerski 2025 ewoluuje. Dziś liczy się nie tylko zasięg, lecz także zaufanie, synergia i wynik realny dla firm. Pora sprawdzić, co działa najlepiej.
Mikroinfluencerzy – autentyczność w praktyce
Mikroinfluencerzy działają głównie w niszach. Ich siłą jest autentyczność w reklamie i bliski kontakt z obserwatorami.
Zwykle mają od kilku tysięcy do kilkudziesięciu tysięcy fanów. Zaangażowanie sięga nawet kilkunastu procent. Na TikToku to średnio 8,2% – dla porównania u celebrytów wynosi około 5,3% . Koszt pojedynczego angażu spada do około 0,20 USD. Dzięki temu firmy osiągają znacznie wyższy ROI influencerów, często w przedziale od 5:1 do nawet 13:1.
Celebryci – zasięg i prestiż
Znani z pierwszych stron mediów wciąż przyciągają uwagę. Ich udział w kampanii nobilituje markę.
Celebryci trafiają do szerokiej grupy odbiorców. Ich ceny postów to często dziesiątki tysięcy dolarów – nawet 27 500 USD na TikToku. Kampanie z nimi przynoszą masową widoczność i mogą znacznie zwiększyć marketing influencerski 2025. W dodatku współpraca z nimi podkreśla prestiż.
ROI influencerów – co jest bardziej opłacalne?
Dane pokazują, że inwestycja w mikroinfluencerów często daje lepszy zwrot niż one‑shot z celebrytą.
Mikroinfluencerzy generują znacznie wyższe wskaźniki – 10,98% vs. 1,21% u makro‑influencerów. O wiele tańszy CP engagement i lepsza konwersja (7% vs. 3%) wyjaśniają fenomen zwrotu rzędu 5:1 do 13:1 . To pokazuje, iż współpraca z twórcami z małej skali może przynosić solidne wyniki.
TikTok marketing – przestrzeń dla małych i dużych
Platforma rozwija formaty oparte na mobilności, szybkości i spontanicznych akcjach.
TikTok priorytetowo traktuje autentyczne treści, co sprzyja mikroinfluencerom. W TikTok marketing marki osiągają większy efekt przy niższych kosztach. Choć celebryci mają ogromny zasięg, to właśnie mniejsze profile przekładają się częściej na realne reakcje i sprzedaż.
Współpraca B2B – kto jest lepszy?
Firmy działające w sektorze B2B coraz częściej sięgają po influencerów. Ważne jest tu dopasowanie i autentyczność.
W modelu B2B sprawdzają się zarówno mikroinfluencerzy, jak i celebryci. Małe konta docierają do specyficznych grup – np. menedżerów IT czy inżynierów. Projekt z celebrytą może natomiast podnieść prestiż i zwrócić uwagę na markę. Ostateczną decyzję wspiera marketing influencerski 2025, który musi uwzględnić cel kampanii.
Współpraca z twórcami – skalowanie kampanii
Dzisiaj firmy stawiają na relacje z wieloma twórcami, a nie pojedyncze akcje.
Budowanie relacji z mikroinfluencerami oznacza elastyczność. Można testować różne grupy. Produkty trafiają do specyficznych segmentów. Współpraca z celebrytami często ma charakter jednorazowy, zaś kampanie z mikroinfluencerami są częścią długoterminowego podejścia – zgodnego z strategie influencerskie 2025.
Podsumowanie
Zarówno małe, jak i duże nazwiska mają swoje miejsce. Ważne jest dopasowanie do celu. Mikroinfluencerzy świetnie sprawdzają się przy angażowaniu i efektywności kosztowej, a celebryci budują rozpoznawalność i prestiż.
Dobierając influencerów, warto balansować: część budżetu przeznaczyć na mikroinfluencerów z wysokim ROI influencerów, a część na większych twórców, aby osiągnąć TikTok marketing efekt synergii. W 2025 znaczenie ma przemyślana współpraca B2B i elastyczne podejście oparte na danych i relacjach.